마케팅 세상

안녕하세요

디지털 마케터 호랭이입니다^^

지난 네이버 광고 포스팅에서 알려드린 파워링크, 키워드 광고를

조금씩 더 알아보는 포스팅을 써보려고 합니다 :) 

오늘은 네이버 검색광고의 가장 기본적인 개념 중에서도 

광고 단위에 대해 배워볼려고 합니다!

네이버 키워드 광고를 이제 시작하시거나 배우려고 하시는 분들이라면, 

무조건 알면 좋을 정보니깐 꼭 끝까지 봐주세요 :)

우선 네이버 검색광고의 셋팅 단위는 3가지가 있다고 보시면 됩니다 

그 중에서 첫번째 셋팅 단위를 알아보겠습니다

네이버 키워드광고의 첫번째 셋팅 단위는

바로 '캠페인'입니다.

네이버 광고뿐만 아니라 거의 대부분의 디지털 광고 매체들은 

캠페인이 가장 큰 단위라고 할 수 있겠습니다.

캠페인에서는 하루예산을 설정 혹은 예산 제한없음을 설정할 수 있고, 

이를 하루 예산에 맞게 시스템이 광고 노출을 조절할 수 있게도 설정할 수 있습니다. 

네이버 키워드 광고 캠페인 설정에서는 고급옵션도 설정할 수 있는데요

시작 및 종료 날짜 설정도 가능합니다. 

또한, 추적기능을 켜둘 수 있는데요

네이버 프리미엄 로그 분석을 사용하는 광고주라면 

자동 추적URL 파라미터를 켜두게 됐을 때, 전환을 추적하여 전환값을 계정 내에서 볼 수 있게 해주는 기능도 있습니다

네이버 키워드광고 두번째 셋팅 단위는

바로 광고그룹입니다

광고그룹에서는 연결하고자 하는 사이트 URL을 미리 비즈채널 등록을 해두면 자동으로 연결이 됩니다.

또한, 광고그룹의 기본 입찰가를 설정할 수 있는데 가장 낮은 70원으로 설정이 되어있습니다

광고그룹은 캠페인과 동일하게 하루예산을 설정할 수 있습니다

캠페인 내 여러 광고그룹을 설정할 수 있기 때문에, 그룹의 예산 분배를 위해서는 이러한 설정이 필요한 것입니다.

네이버 키워드광고의 광고그룹 또한 고급옵션을 설정할 수 있는데요

첫번째로는 지역 타겟팅을 할 수 있습니다.

대한민국의 모든 지역, 제외 지역 설정, 노출 지역 설정 등으로 나뉘는데요

특정 오프라인 장소의 사람들만을 타겟으로 한다면 해당 설정이 매우 유용합니다

또한, 요일/시간대 설정도 가능해서 

전환은 많이 일어나지 않는데 클릭이 많은 구간이 있다면 해당 설정이 큰 도움이 될 거에요

추가로 노출 매체 유형 선택, 콘텐츠 매체 전용입찰가, PC/모바일 입찰가중치 설정, 소재 노출 방식

등을 설정할 수 있습니다.

노출 매체는 네이버 내의 서비스 지면과 제휴되어있는 지면에 키워드 광고가 노출이 되는 것을 설정하는 것인데요

사실 검색 페이지의 비중이 가장 크고, 다른 지면은 비중 자체가 크지 않기 때문에 

많은 노출이 필요하시다면 꼭 노출을 시키는 것이 중요합니다

네이버 키워드광고의 마지막 셋팅 단위는 키워드입니다!

키워드는 생성된 그룹에서 추가할 수 있는데요

한번에 키워드를 최대 100개까지 입력하여 등록이 가능합니다

추가로 키워드의 쿼리(노출) 숫자와 연관된 키워드를 보시려면 키워드 도구를 사용하시면 편리하니 참고해주세요!

지금까지, 네이버 키워드 광고 기본 셋팅 단위에 대해서 알아보았습니다

가장 기초적인 내용을 담아 보았는데요!

추가로, 필요하신 내용이 있으시다면 댓글로 말씀주시면 상세하게 답변드리겠습니다 ^^

끝까지 봐주셔서 감사합니다! 

안녕하세요 

디지털 마케터 호랭이입니다 :)

오늘은 네이버 광고 중에서도 기본적이면서도 기초적인 광고,

검색광고 상품에 대한 내용을 작성해보려고 합니다. 

최근 스마트스토어와 같은 중소규모의 온라인 마켓 증가와 더불어

브랜드 SNS 사이트, 개인 블로그 등의 다양한 사이트 또한 증가하면서,

검색광고에 대한 니즈도 많이 늘어나고 있습니다. 

그래서 오늘은 네이버 광고 계정에서 가장 기본적으로 설정할 수 있는 

4가지의 검색광고 중에서 네이버 키워드 광고에 대한 상품 설명을 드리겠습니다. 

먼저 가장 알아볼 네이버 검색광고의 상품은 

가장 간단하면서도 쉽게 집행할 수 있는 키워드 광고, 파워링크입니다. 

[파워링크 특징]

파워링크는 광고 클릭 후 사이트를 방문하는 경우에 광고비를 지불하는 종량제 상품입니다.

단순히, 노출되는 것만으로는 과금이 되지 않는 상품입니다.

[파워링크의 노출 영역]

네이버 파워링크는 키워드 검색 시에 '파워링크' 10위, 비즈사이트 '5위'까지

통합검색 영역별 검색 탭 상단에 노출이 됩니다.

또한, 다른 지면에서는 콘텐츠 네트워크인 지식IN, 블로그, 웹툰, 카페 등에서도 노출이 됩니다.

[파워링크의 구성]

파워링크의 구성은 주로 텍스트로 이루어지는데요. 

제목과 URL,  설명문구 등이 노출됩니다. 

이러한 텍스트들을 '소재'라고 합니다.

광고소재는 한 그룹당 최대 5개까지 등록이 가능하고 성과가 좋은 소재가 먼저 노출되는 기능이 있습니다

그리고, 이미지, 위치, 예약, 추가링크 등을 확장소재로도 등록이 가능한 것이 특징입니다. 

[파워링크의 광고 순위 노출]

네이버 파워링크의 키워드 순위의 결정은 

키워드의 입찰가와 품질지수로 확정되게 됩니다. 

주로 입찰가의 영향이 큰데, 최저 70원부터 설정이 가능합니다. 

품질지수의 경우는 검색 사용자가 원하는 정보를 풍부하게 제공하는 연관성이 높은 광고일수록 높아지는 

키워드의 점수라고 할 수 있겠습니다 

[파워링크 광고 과금 방식]

앞에서도 말씀드린 것과 같이 파워링크의 광고비 과금 방식은

클릭당 단가로 매겨지게 됩니다 

이것을 CPC, Cost per Click이라고 합니다 

지금까지, 네이버 사이트 검색광고 파워링크에 대한 상품소개를 간단하게 소개해드렸습니다. 

가장 기본적인 내용으로 전달드리려고 노력했는데,

추가로 궁금하신 분들은 댓글을 남겨주시면 친절하게 설명드릴 수 있도록 하겠습니다 :) 

끝까지 봐주신 여러분 감사드립니다^^

디지털 마케터 호랭이였습니다!!!

안녕하세요 

디지털 마케터 호랭이입니다!

오늘은 네이버 광고에 대한 포스팅을 해보려고 합니다

이번에 알아볼 네이버 검색과 광고는 바로

신규 런칭되지 얼마되지 않은 네이버 인플루언서 검색과 인플루언서 DA입니다!

우선 네이버에서 나름 야심차게 준비했다는 생각이 드는

인플루언서 검색에 대해서 먼저 알아보도록 하겠습니다. 

네이버 인플루언서 검색의 뜻을 먼저 알아볼텐데요 

네이버에도 수많은 채널들이 존재하고 그 안에서 콘텐츠를 생산하는 인플루언서들이 많은데요

그러한 인플루언서들과 검색하는 사용자들을 쉽게 매칭시켜줄 수 있는 검색 서비스입니다. 

네이버 인플루언서 검색의 노출방식은 다음과 같습니다. 

우선, 검색창에 '@'와 함께 인플루언서의 닉네임을 함께 검색하게 되면, 

해당 인플루언서의 정보가 검색되게 됩니다

또한, 컨텐츠 주제와 함께 블로그, 포스트, 셀렉티브, 네이버TV, 스마트스토어 등 네이버에서 제공되는 서비스와

그리고 외부 채널인 유튜브, 인스타그램 등까지

인플루언서가 운영을 하고 있는 채널이 모두 검색되게 되는 구조입니다. 

이러한 네이버 인플루언서들의 채널 유입을 위하여 

네이버는 키워드 챌린지를 진행하고 있습니다. 

창작자가 생성한 콘텐츠 주제와 관련된 10개의 키워드를 노출시켜서 

인플루언서의 채널로 유입이 시키는 통로를 만들었습니다. 

이렇듯, 네이버는 가면 갈수록 인플루언서들의 영향력이 커지고 있음을 감지하고

자사의 검색 사이트에서 인플루언서들이 조금 많은 활동을 할 수 있도록 

여러 채널을 통합시킬 수 있는 플랫폼을 구축하고 있는 것입니다. 

이러한 플랫폼에서 많은 광고주와 인플루언서의 매칭 또한 고려를 하고 있는데요

그러한 배경으로 출시된 광고 상품이 바로 네이버 인플루언서 DA라고 할 수 있겠습니다.

네이버 인플루언서 DA는 

인플루언서가 선정한 콘텐츠 주제에 따라 카테고리와 매칭이 되어서 노출되는 광고 상품입니다. 

인플루언서와 관련된 지면에서 노출이 가능하고 카테고리 즉, 광고주의 브랜드 핵심과 일치과 된다는 점에서 

어느정도 관심사 타겟팅이 이루어진다고 보여지는 상품입니다. 

네이버 인플루언서 DA의 노출 영역은 

인플루언서 홈 탭, 키워드 챌린지 탭, 인플루언서의 콘텐츠 영역 내에서 노출이 됩니다. 

최근에 블로그나 포스트 등에서 이러한 광고를 보신 적 있으시다면, 

해당 인플루언서가 네이버의 인플루언서로 활동을 하고 있다고 볼 수 있습니다. 

네이버 인플루언서 DA의 노출 형태는 크게 3가지로 나누어 볼 수 있습니다

단컷 이미지, 스토리 이미지형 (3컷 슬라이드), 그리고 스토리 동영상형 등이 있습니다. 

우선 이전에 네이버에서 제공하던 대표적인 DA 영역인 브랜딩DA 영역 대비

소재 이미지가 2배이상 길어졌다는 장점이 있네요

네이버 인플루언서 DA의 카테고리는 최근에 8개가 추가되면서 

총 10가지의 카테고리를 선택할 수 있습니다.

앞서 말씀드린 것처럼 해당 카테고리에 맞는 인플루언서의 홈, 키워드 챌린지, 채널에

광고주의 DA 배너를 노출시킬 수 있는 것이 큰 장점이 되겠습니다 :)

오늘은 네이버 인플루언서 검색과 인플루언서 DA 광고에 대한 내용을 알아보았습니다.

만약 광고주의 상품이 해당 DA 영역과 잘 맞아 떨어진다고 생각하시는 분들이나, 

기존 광고 매체가 이미 다양하게 진행된 광고주라면

네이버 인플루언서 DA 광고도 한번 고려해보시면 좋을 듯 하네요 ^^

끝까지 봐주셔서 감사합니다.